Le premier Code de la Chambre de Commerce Internationale (CCI) sur les pratiques de publicité a été publié en 1937 afin de mettre en place un cadre mondialement accepté pour une créativité et une communication responsables. Depuis cette date, ce Code général a été régulièrement actualisé et il a été enrichi de codes distincts sur la promotion des ventes, le parrainage, le marketing direct, les médias électroniques, la publicité environnementale, ou encore l’étude de marché et la vente directe. Une série d’orientations complémentaires résultent en outre de lignes directrices et d’interprétations-cadres.

La publicité et les autres formes de communication marketing sont des moyens de communication essentiels entre les opérateurs du marché et les consommateurs. Elles participent à l’installation de marchés efficaces, tant à l’échelle nationale qu’internationale, et elles procurent d’importants bénéfices à la fois pour les consommateurs et les entreprises, ainsi que pour la société au sens le plus large.

Une publicité et une communication marketing responsables, fondées sur des codes de conduite d’autodiscipline largement respectés, traduisent la reconnaissance par les professionnels de leurs obligations sociales. L’atout fondamental de l’autorégulation réside dans sa capacité à susciter, à intensifier et à entretenir la confiance des consommateurs à l’égard des entreprises et, partant, à l’égard des marchés eux-mêmes. L’autorégulation active constitue également un outil précieux dans la sauvegarde de l’image et de la réputation d’une entreprise. De nouveaux codes d’autorégulation sont sans cesse rédigés et peaufinés à la lumière des transformations sociétales, technologiques et économiques.

Le Code de la CCI est appliqué avec succès depuis 70 ans par des systèmes indépendants d’autodiscipline. L’utilisation de codes dûment respectés sur la publicité et la communication marketing est reconnue et acceptée sur tous les marchés importants au titre de bonne pratique des entreprises et d’instrument éprouvé permettant d’offrir une protection supplémentaire aux consommateurs. L’autorégulation est un système qui a fait ses preuves, profitant aux entreprises responsables, au plus grand bénéfice des consommateurs à travers le monde.

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