Que se passe-t-il si un annonceur ne réagit pas au jugement ?

La grande majorité des annonceurs réagissent sans tarder et effectuent les changements nécessaires ou retirent la publicité offensante. La petite minorité d’annonceurs qui ne réagissent pas s’exposent à plusieurs conséquences.

• Les médias jouent un rôle important dans l’autodiscipline. Si un annonceur ne modifie ou ne retire pas volontairement sa publicité, le média qui diffuse la publicité est invité à la retirer. Dans la plupart des pays, un retrait de licence peut être envisagé si le média continue de diffuser une publicité interdite. C’est la raison pour laquelle il a tendance à se conformer à la décision de non-publication ou de non-diffusion d’une publicité interdite.
• Tous les jugements sont publiés et la reprise dans la presse de des décisions du jury est un argument particulièrement dissuasif pour l’annonceur. Sa réputation peut être gravement atteinte s'il fait fi des règles destinées à protéger les consommateurs.
• Les récidivistes peuvent se voir imposer de faire approuver leur matériel commercial avant diffusion. Par conséquent, les annonceurs seront tenus de soumettre leur publicité à l’organisme d'autodiscipline avant qu’elle ne puisse être publiée ou diffusée.
• Dans la plupart des cas graves, les organismes d'autodiscipline peuvent déférer les annonceurs problématiques aux autorités en vue de poursuites judiciaires.